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新闻界. 2015, (21) Core

移动阅读的“技术接受模型”（TAM）——一个结构方程模型的分析

黄顺铭李妍

四川大学文学与新闻学院

Abstract: 本文从Davis的"技术接受模型"（TAM）的视角出发来研究移动阅读,建构了一个由感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、预期花费、使用态度与使用意向等六个构念所组成的概念模型。实证数据通过问卷调查的方式取得（N=195）。用结构方程模型进行统计分析,发现12个研究假设中的6个获得了支持:感知有用性对于使用态度有显著的正向影响（H1a）;感知有用性对于使用意向有显著的正向影响（H1b）;使用态度对于使用意向有显著的正向影响（H2）;感知易用性对于感知有用性有显著的正向影响（H3c）;感知易用性对于感知娱乐性有显著的正向影响（H3d）;感知娱乐性对于感知有用性有显著的正向影响（H4c）。
Keywords：

移动阅读; 技术接受模型; 问卷调查; 结构方程模型;

  • DOI：

    10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2015.21.007

  • Series：

  • Subject：

  • Classification Code：

    G206

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